Категория средств для стирки смещается от порошков к жидким форматам и концентратам. Гели для стирки растут год к году и в объёме, и в деньгах, а отечественные марки занимают всё более заметные позиции.
Оборот трансграничных продаж косметики через онлайн-площадки за 2025 год вырос в пять раз, а заказы из-за рубежа в первом квартале 2026-го прибавили 122%. Давление импорта по сегментам неоднородно: в уходе лидируют локальные продавцы, в декоративной косметике выше доля импорта.
Ушедшая из России Henkel зарегистрировала в стране товарные знаки ряда брендов бытовой химии и косметики для волос, включая Persil, Pril и X-tra. Заявки поданы в 2025 году, регистрация состоялась в апреле 2026-го.
Ozon планирует запустить в 2026 году 15 новых логистических комплексов, расширяя инфраструктуру в регионах. Общая площадь складов после выхода на полную мощность превысит 400 тыс. кв. метров.
По итогам 2025 года «Нэфис Косметикс» увеличил производство гелей для стирки на 35% — до 23,9 тыс. тонн, заняв второе место в категории. Компания также нарастила продажи твёрдого мыла и профессиональной химии для HoReCa.
Российские владельцы бывших глобальных активов в косметике и бытовой химии собирают производственные цепочки и меняют портфели в пользу локальных марок. Покупка Avon дала «Арнест Юнирусь» фабрику в Наро-Фоминске, R&D-центр и вход в новые сегменты.
Российская парфюмерно-косметическая ассоциация оценивает риск сокращения выпуска в 2026 году в 12–15% при сохранении текущих условий. Давят дорожающее сырьё, логистика, низкая загрузка мощностей и конкуренция импорта на маркетплейсах.
Минпромторг определил пилотные категории закона о «российской полке»: бытовая химия, косметика и парфюмерия. Закон вводит минимальную квоту на размещение отечественных непродовольственных товаров в сетях и приоритетную выдачу на маркетплейсах.
Доля российской продукции на рынке стиральных порошков и жидких средств для стирки достигла 95%. Производство держится на товарах первой необходимости, но остаётся зависимым от импортных компонентов — энзимов и пеногасителей.
Сеть ЛЭТУАЛЬ подвела итоги продаж в категории средств для чувствительной кожи за март-апрель. Доля категории в общих продажах достигла 2%, основной прирост дала онлайн-выкладка.