«Нэфис Косметикс» нарастил выпуск гелей для стирки до 23,9 тыс. тонн

«Нэфис Косметикс» по итогам 2025 года увеличил производство гелей для стирки на 35% — до 23,9 тыс. тонн. Реализация в этой категории выросла на 33% в натуральном выражении и на 38% в стоимостном. По данным «Нильсен», казанский производитель занимает в сегменте гелей для стирки второе место на российском рынке бытовой химии.

За цифрами стоит понятный сдвиг потребления. Покупатели последовательно переходят с порошков на жидкие средства, и именно гели остаются одной из немногих категорий, которые растут год к году и в объёме, и в деньгах. Компания усилила портфель, добавив гель под маркой Sorti.

«Категория гелей для стирки растёт из года в год: потребители последовательно переходят с порошков на жидкие средства», — прокомментировала динамику генеральный директор «Нэфис Косметикс» Дина Лаврикова. По её словам, расширение продуктовой линейки было ответом на эту трансформацию спроса, а не разовой акцией.

Рост не ограничился стиркой. Продажи твёрдого мыла прибавили 22% в натуральном выражении и 17% в стоимостном. Отдельно компания усилила позиции в сегменте для гостинично-ресторанного бизнеса: продажи профессиональных жидких моющих средств выросли вдвое. Для поставщиков, работающих с HoReCa и клинингом, это означает, что у крупного отечественного производителя расширяется именно профессиональная линейка.

Для оптового канала кейс показателен вдвойне. Категория жидких средств для стирки — это растущий спрос и со стороны розницы, и со стороны B2B, а значит, в ассортименте имеет смысл закладывать запас именно по гелям и концентратам, а не только по традиционным порошкам.