Категория средств для стирки смещается от порошков к жидким форматам и концентратам. Гели для стирки растут год к году и в объёме, и в деньгах, а отечественные марки занимают всё более заметные позиции.
Оборот трансграничных продаж косметики через онлайн-площадки за 2025 год вырос в пять раз, а заказы из-за рубежа в первом квартале 2026-го прибавили 122%. Давление импорта по сегментам неоднородно: в уходе лидируют локальные продавцы, в декоративной косметике выше доля импорта.
Ушедшая из России Henkel зарегистрировала в стране товарные знаки ряда брендов бытовой химии и косметики для волос, включая Persil, Pril и X-tra. Заявки поданы в 2025 году, регистрация состоялась в апреле 2026-го.
Ozon планирует запустить в 2026 году 15 новых логистических комплексов, расширяя инфраструктуру в регионах. Общая площадь складов после выхода на полную мощность превысит 400 тыс. кв. метров.
По итогам 2025 года «Нэфис Косметикс» увеличил производство гелей для стирки на 35% — до 23,9 тыс. тонн, заняв второе место в категории. Компания также нарастила продажи твёрдого мыла и профессиональной химии для HoReCa.