Гели и концентраты теснят порошки в категории средств для стирки

В категории средств для стирки продолжается заметный сдвиг: покупатели последовательно уходят от традиционных порошков к жидким форматам и концентратам. Гели для стирки — одна из немногих позиций, которая растёт год к году и в натуральном выражении, и в деньгах. На этом фоне отечественные производители усиливают именно жидкую линейку.

Свежий пример — «Нэфис Косметикс»: по итогам 2025 года компания нарастила выпуск гелей для стирки на 35%, до 23,9 тыс. тонн, и вышла, по данным «Нильсен», на второе место в этом сегменте. Реализация прибавила 33% в объёме и 38% в стоимости. Сдвиг к жидким средствам производитель прямо называет основным драйвером категории.

Структура рынка стирки при этом остаётся узнаваемой. Основная доля продаж приходится на стирально-моющие средства — порошки, гели, капсулы и пластины; на кондиционеры, пятновыводители и отбеливатели приходится меньшая часть. Внутри же СМС именно жидкие форматы перетягивают спрос на себя, а порошки растут медленнее или стагнируют.

Меняется и расстановка брендов. На рынке представлено более 500 марок средств для стирки, и доля международных брендов в порошках, оставаясь высокой, постепенно сокращается. Российские марки, включая Bimax от «Нэфис Косметикс» и Synergetic, а также продукция под СТМ, занимают всё более заметные позиции, особенно в жидких форматах и концентратах.

Для оптового канала это сигнал к пересмотру товарной матрицы. Спрос смещается в сторону гелей, концентрированных формул и удобных дозированных форматов, а значит, запас по этим позициям и по отечественным маркам выглядит более перспективным, чем ставка исключительно на классические порошки.