Отечественные марки контролируют 95% рынка средств для стирки в России

Российский рынок бытовой химии прошёл через серьёзную перестройку, но к текущему моменту демонстрирует устойчивость в структуре по происхождению продукции. По данным отраслевых обзоров, доля российских марок на рынке стиральных порошков и жидких средств для стирки выросла до 95%, а ассортимент международных брендов в этом сегменте сократился до минимума.

Опора рынка — стабильный спрос. Бытовая химия для стирки относится к товарам первой необходимости и входит в стандартную потребительскую корзину, что обеспечивает ровную загрузку производителей. Поддерживает потребление и развитие смежных рынков: доступность бытовой техники, рост клининговых услуг, химчисток и прачечных.

Динамика по отдельным категориям разнонаправленна. Продажи освежителей воздуха в стране росли двузначными темпами, тогда как по отбеливателям и пятновыводителям фиксировалось снижение, а выпуск средств для мытья посуды немного сокращался. Параллельно отечественные компании последовательно вытесняют импортные стиральные порошки и наращивают долю.

Главное ограничение — сырьевая зависимость. Выпуск стиральных порошков критически завязан на импортные энзимы и пеногасители, поставки которых осложнены внешнеэкономическими ограничениями. Многие предприятия пересмотрели рецептуры, перешли на отечественные альтернативы и нашли поставщиков в Китае и Индии, но вопрос компонентов остаётся чувствительным для отрасли.

Для оптового звена общая логика понятна. Категория устойчива по спросу, доля отечественной продукции высока и продолжает расти, а значит, ставка на российские марки в средствах для стирки и уборки выглядит обоснованной. При этом возможные колебания по сырью стоит держать в поле зрения при планировании закупок и оценке рисков по ценам.