Гипоаллергенную косметику весной 2026 года купили более 43 тысяч клиентов ЛЭТУАЛЬ

Бьюти-ритейлер ЛЭТУАЛЬ опубликовал данные о продажах гипоаллергенной косметики и средств для чувствительной кожи за март и апрель 2026 года. За это время категория собрала более 43 тыс. покупателей и заняла 2% общих продаж сети.

Среднее количество чеков на одного клиента составило 1,05, а товаров в корзине — 1,25. Цифры показывают, что покупки в категории носят регулярный, а не разовый характер: люди возвращаются за конкретными средствами, а не тестируют категорию из любопытства. Основной прирост продаж пришёлся на онлайн-канал, что согласуется с общей моделью спроса на уходовую косметику в России.

Лидерами роста весной стали бальзамы для умывания, молочко для снятия макияжа, лосьоны для лица и средства интимной гигиены. Заметную динамику показали также бальзамы для рук и тела, гели после бритья, бальзамы для губ, кондиционеры для волос, гели для душа и гели для бритья. Пик пришёлся на вторую половину марта и начало апреля — момент, когда активное цветение, рост концентрации пыльцы и резкие перепады погоды совпадают и дают волну сезонной чувствительности кожи.

«Весной мы видим, как сезонная чувствительность кожи превращается из точечной проблемы в массовый запрос. Покупатели становятся практичнее: они ищут понятные формулы с церамидами и центеллой.»

Так комментируют тенденцию эксперты ЛЭТУАЛЬ. Они же отмечают, что массовость не отменяет осознанности: многие изучают состав прямо в магазине, а значит, расширение ассортимента имеет смысл строить вокруг средств с барьерной функцией и понятным активом на этикетке.

Для оптовиков и дистрибьюторов это сезонный ориентир. Спрос на гипоаллергенные линейки имеет понятный календарный пик и возвращается каждый год, а структура продаж в категории смещается в сторону средств с ясным функциональным позиционированием. В ассортиментной матрице b2b-поставщика это значит, что на весну стоит закладывать запас именно по умыванию, лосьонам и средствам после бритья, а не только по декоративной косметике, как было ещё несколько лет назад.