Бытовая химия и косметика станут первыми категориями «российской полки»

Закон о «российской полке» начнут обкатывать на бытовой химии, косметике и парфюмерии. Об этом сообщил статс-секретарь — замглавы Минпромторга Роман Чекушов: именно эти категории, по его словам, должны стать пилотными. Глава ведомства Антон Алиханов ранее подтвердил, что законопроект разработан и согласован с федеральными органами, и ожидает вступления документа в силу в 2026 году.

Суть механизма проста. Торговые сети обяжут выделять под отечественные непродовольственные товары фиксированную долю полочного пространства, а маркетплейсы — показывать такую продукцию выше в поисковой выдаче. В торговом зале речь идёт об отдельных стеллажах и о размещении на уровне глаз покупателя, в диапазоне примерно 80–160 см от пола. Чтобы попасть на такую полку, товар и товарный знак должны соответствовать критериям российского происхождения и принадлежать российскому бенефициару.

Выбор первых категорий объясняют не только высоким спросом, но и состоянием производственной базы. В сегментах моющих средств, стиральных порошков и косметики отечественные компании уже предлагают широкий ассортимент и способны быстро нарастить выпуск, а значит, квота не упрётся в нехватку товара. По оценкам, прозвучавшим в обсуждении инициативы, в этих категориях отечественные мощности могут покрывать до 20% потребления — этого, по мнению сторонников закона, достаточно для экономического обоснования квот.

Сроки при этом сдвинулись. Изначально планировалось, что требования заработают с 1 марта 2026 года, но затем старт перенесли на год — чтобы ретейлеры и площадки успели перестроить бизнес-процессы без чрезмерной нагрузки. Перенос даёт поставщикам и сетям время подготовить ассортимент, документы о происхождении и схемы выкладки.

Для оптового звена это сигнал на перспективу. Если приоритет отечественной продукции закрепят законодательно, спрос со стороны розницы на российскую бытовую химию и косметику получит дополнительную опору, а структура закупок сместится в пользу локальных марок и СТМ. Эксперты, впрочем, напоминают, что «полка» — это про позиционирование товара в зале и выдаче, а не про скидки или прямые финансовые льготы.