РБК Стиль обновил рейтинг ста ведущих российских брендов косметики и парфюмерии

«РБК Стиль» опубликовал обновлённый рейтинг ста ведущих российских брендов косметики и парфюмерии — по сути, индустриальную карту отрасли с новыми лидерами и их планами на ближайшие годы. В отборе участвовали 287 брендов, после чего экспертное жюри выделило сто названий по трём ключевым параметрам: производство, маркетинг и общественная позиция.

В верхней части списка оказались бренды, давно знакомые рынку: Geltek, Natura Siberica, Librederm, Vivienne Sabó и Natalya Shik. У них общее свойство — системно выстроенная работа по всем направлениям, от производственной цепочки до коммуникации с аудиторией.

В рейтинг попали и узкопрофильные марки (например, производители ароматов и средств для волос), и компании с широкой линейкой — от профессионального ухода до детской косметики и средств для мужчин. Среди экспертов — председатель оргкомитета выставки InterCHARM Анна Дычева-Смирнова, член правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации, и другие отраслевые специалисты.

Картина рейтинга подтверждает общий рост российского бьюти-сегмента, о котором в марте писал Retail.ru со ссылкой на данные «Ведомостей»: потенциальное число производителей в отрасли достигло 4500 — в 3,5 раза больше, чем в 2021 году. Совокупная выручка малого и среднего бизнеса в отрасли в 2024 году превысила 130 млрд рублей. Доля отечественных брендов в уходовой косметике составляет около 45%, в декоративной — примерно 25%.

Для оптового сегмента это значит, что выбор поставщиков и брендов внутри страны теперь действительно широк. Если ещё несколько лет назад линейка «всё российское» в ассортименте дистрибьютора держалась на пяти-десяти знакомых названиях, то сегодня можно собирать матрицу из десятков марок разного ценового позиционирования и форматов — от нишевых до масс-маркетовых, под СТМ розничных сетей.