С 1 мая 2026 года ритейл уберёт с полок товары без кодов «Честного знака»

С 1 мая 2026 года российский ритейл должен убрать с полок несколько групп товаров. Речь не о дефиците и не о пустых стеллажах: базовые продукты, средства гигиены и бытовая химия массового спроса в стандартной упаковке остаются в свободной продаже. Под удар попадают нишевые позиции.

Главный фактор изменений — расширение системы цифровой маркировки. Категории, которые охватывает «Честный знак», постоянно растут: одежда, обувь, косметика, бытовая техника, бытовая химия. Товары, по которым производитель или поставщик не оформил коды маркировки, с 1 мая ритейлеры обязаны снять с продажи. Это удар по «серому» импорту и нишевым брендам, не успевшим подключиться к системе.

Вторая категория, попавшая под ограничения, — химические средства с повышенными требованиями к безопасности: аэрозоли, растворители, концентрированные очистители. Они теперь подпадают под новые правила обращения и могут продаваться только в специальной упаковке либо после инструктажа покупателя. Третья и четвёртая — спорные биодобавки и несертифицированные медицинские приборы.

На полках при этом остаются: средства гигиены и косметика крупных легальных брендов, лекарства и зарегистрированные медицинские изделия, детские товары с действующими сертификатами, бытовая химия массового спроса в стандартной упаковке. Привычный потребительский набор практически не меняется.

Часть товаров теоретически может вернуться на полки после смены упаковки, корректировки состава или получения нужных сертификатов. Но многим небольшим импортёрам и брендам проще отказаться от таких позиций совсем, чем перестраивать всю цепочку поставок ради ограниченного объёма продаж.

Для оптовиков это означает разовое перераспределение спроса в пользу легальных и промаркированных позиций. Розничные клиенты будут проверять документы и коды маркировки ещё внимательнее, поскольку штрафы за продажу немаркированной продукции на них же и ложатся. Дистрибьюторы, у которых ассортимент полностью промаркирован и прозрачен по документам, получают конкурентное преимущество перед теми, кто работал с нишевыми импортными марками.