Новые правила: как изменится рынок косметики и бытовой химии с введением обязательной маркировки в 2025 году
В 2025 году российский рынок косметики и бытовой химии ожидают перемены — стартует обязательная маркировка продукции, которая охватит все этапы производства, импорта и реализации. Эта мера призвана повысить прозрачность отрасли, защитить потребителей от подделок и обеспечить контроль качества товаров.
За минувшие ;годы ассортимент торговых марок на рынке косметики увеличился в разы — по разным оценкам, рост составил от 20 до 100%. Несмотря на уход ряда зарубежных брендов, спрос на иностранную продукцию не снизился: согласно данным ВЦИОМ, каждый пятый россиянин продолжает приобретать косметику иностранных производителей онлайн. Основной канал — маркетплейсы, где наряду с оригинальной продукцией встречаются и товары из старых запасов, и подделки. В результате, по оценкам экспертов, доля нелегального оборота бытовой химии достигла 15%.
В ответ на рост нелегального сегмента правительство инициировало эксперимент по маркировке, который стартовал 15 января 2024 года и завершился 28 февраля 2025 года. В рамках пилотного проекта были опробованы различные технологические решения, а также отработаны механизмы взаимодействия между участниками рынка и системой маркировки «Честный знак». По итогам эксперимента в рабочей группе участвовали более 290 компаний, еще 124 организации тестировали маркировку на собственных производственных линиях.
Правила и сроки внедрения обязательной маркировки закреплены постановлением Правительства РФ №1681, которое определяет порядок регистрации участников и этапы перехода на новую систему.
Внедрение обязательной маркировки будет происходить поэтапно:
- С 1 марта 2025 года — старт регистрации всех участников оборота в системе «Честный знак».
- С 1 мая 2025 года — обязательная маркировка мыла и поверхностно-активных веществ (ПАВ).
- С 1 июля 2025 года — маркировка распространяется на средства для волос, дезодоранты и товары для бритья.
- С 1 октября 2025 года — обязательная маркировка косметики для макияжа, средств по уходу за кожей и средствами для гигиены полости рта, включая зубные пасты.
Для продукции, произведённой или ввезённой до этих дат, допускается реализация без маркировки до окончания срока годности.
Следующий этап — с 1 июля 2026 года — обяжет участников рынка передавать сведения о каждой проданной упаковке через онлайн-кассы в систему маркировки. С этого момента начнётся объемно-сортовой учёт (ОСУ) по ЭДО, где в документах указываются коды товара GTIN и количество. К 2028 году планируется переход на поэкземплярный учёт, при котором в документах будут перечисляться коды каждой единицы товара.
Под новые требования попадает широкий спектр товаров:
- Косметика для макияжа, средства по уходу за кожей, включая кремы для загара, товары для маникюра и педикюра.
- Продукция для ухода за волосами.
- Средства для гигиены полости рта и зубов (за исключением некоторых позиций).
- Дезодоранты, препараты для бритья, средства для эпиляции.
- Мыло и моющие средства, в том числе жидкие и твердые формы.
- Чистящие средства без содержания мыла.
«По данным ЦРПТ, в системе маркировки зарегистрировалось более 3,5 тысяч производителей — это на 49% больше, чем ожидалось. И 2,3 тысячи импортеров — в два раза больше, чем рассчитывали. В течение марта в оборот ввели около 13 млн кодов маркировки».
Введение обязательной маркировки воспринимается как важный шаг для борьбы с контрафактом и повышения качества продукции. Покупатели смогут проверить подлинность товара с помощью мобильного приложения, а государство — отслеживать движение продукции на всех этапах.